Ein Bauvorhaben in dieser Größenordnung an einer so zentralen Position besitzt besondere öffentliche Bedeutung. Diese breite Öffentlichkeit wird durch eine Kampagne in relevanten Printmedien adressiert, in der renommierte österreichische Künstler den Schauplatz Wien Mitte und den Bauprozess bis zur Fertigstellung des Gebäudes 2012 mit den für sie charakteristischen gestalterischen Mitteln interpretieren. Auf Vorschlag von Liquid Frontiers werden Künstler aus unterschiedlichen Genres ausgewählt, die Affinität zu Massenmedien besitzen und sie wirkungsvoll gestalten können. Jenseits einer reinen Imagewerbung machen diese Einschaltungen ungewöhnliche Facetten des Projektes sichtbar, das umgekehrt durch seine Spezifika für die beteiligten Künstler eine ungewohnte Herausforderung darstellt.
Die einzelnen Sujets erscheinen als Anzeigen in österreichischen Printmedien und werden gleichzeitig als signierte und nummerierte Editionen in sehr limitierter Auflage produziert.
