Liquid Frontiers

Mit rund acht Millionen verkauften Fahrzeugen ist der koreanische Konzern aktuell der fünftgrößte Automobilhersteller der Welt. Um neue Zielgruppen zu erreichen, hat die Firma unter dem Stichwort „Modern Premium“ eine Strategie entwickelt, bei der die zahlreichen „Mehrwerte“ im Mittelpunkt stehen, die ihre Autos nicht nur im Bereich Technik und Funktionalität sondern etwa auch in Bezug auf Design, Komfort und Nachhaltigkeit bieten. Auf Basis dieses umfassenden Qualitätsbegriffs wurde ein geladener Architekturwettbewerb mit dem Ziel veranstaltet, ein entsprechend gesamtheitliches Gestaltungskonzept zu ermitteln, das gleichzeitig auf die räumlich sehr heterogenen Hyundai Niederlassungen flexibel anwendbar ist. Für den Wettbewerbsbeitrag von DMAA wurden die zentralen Leitideen des Entwurfs mitkonzipiert und in Form von Titeln, Thesen und Argumenten formuliert. Die zentralen Begriffe und inhaltlichen Ansätze des siegreichen Konzepts sind in Folge in das umfangreiche „Global Dealership Space Identity“- Manual eingeflossen, das die gestalterischen Grundsätze und die besondere Variabilität bei der Umsetzung im Detail darstellt.
Die Adapation oder Neuerrichtung der Hyundai Niederlassungen nach diesen Richtlinien erfolgt seit 2014 weltweit. Parallel dazu werden an ausgewählten Standorten neue globale Hyundai Flagship-Stores nach diesem Konzept realisiert.